中国市场越来越重要：日本六大玩具公司三季度持续增加｜文创潮

liukang20242周前 (04-14)吃瓜知乎529

来历：商场资讯

作者：トトロ

近来，万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、SK Japan等几家大型日本玩具公司先后露了最新季度的财政营收数据（到2024年9月）。

六家玩具厂商中，除了寿屋仍旧呈下滑态势，其他均完成同比添加。

万代继续坚持杰出添加态势，赢利率高的玩具产品热销带动玩具作业添加。特别卡牌作业体现杰出，万代将继续发力，预订出售新的高达卡牌系列。

多美全球出售额同比添加，全面拓宽海外商场。多美卡、BEYBLADE X、《名侦察柯南》卡牌DCCG、扭蛋（Gacha）等人气产品继续带动添加。

Happinet的玩具作业、文娱作业坚持同比添加，成年顾客的玩具需求升高带动卡牌、扭蛋等出售额添加，活泼拓宽海外扭蛋作业。

Furyu的游戏机景品订单顺畅开展，活泼调整产品战略，进步赢利。

寿屋继续减收减益，本乡美少女模型商场竞赛剧烈，活泼扩展海外出售途径，寻求开展。

SK Japan的产品内容比较固定，跟着入境游客添加，本乡商场抓娃娃机等游艺设备商场活泼，订单顺畅添加。

在这六家公司的战略中，“我国”呈现的频率和重要性都在明显进步。咱们也不难发现，除了传统的署理经销方式，越来越多的日本玩具和IP大厂正在建立我国公司。

万代：继续发力卡牌，扭蛋、食玩等继续添加

万代南梦宫最新发布的2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）财报显现，出售额6113.91亿日元，同比添加21.8%，纯赢利807.27亿日元，同比添加54.7%。一切作业部分均完成同比添加。赢利率高的玩具产品热销带动玩具作业添加。

从各部分成果来看，出售额、赢利均完成同比添加。其间，玩具作业出售额2916.33亿日元，同比添加16.7%，运营赢利597.43亿日元，同比添加30.6%。

跟着印象配信的遍及，日本IP在全球商场的人气不断扩展，万代IP在国内外的作业领域也在扩展，经过添加海内外店肆，扩展与顾客的接触点，一起继续强化出产体系，加强出售网，玩具作业顺畅开展。

再详细来看看万代各IP日本国内玩具出售额状况。

榜首位《海贼王》出售额501亿日元，同比添加67%，涨幅最大；第二位《机动兵士高达》出售额378亿日元，同比添加8.93%；第三位《龙珠》出售额158亿日元，同比添加29.51%。2季度呈现同比下降的《假面骑士》在3季度完成添加。而《精灵宝可梦》《超级战队》坚持上一季度颓势，继续同比下降。

海贼王OPCG继续热销，新品登上卡牌单品月度热销榜榜首，并继续在榜3个月，为出售额做出奉献。

因为卡牌的赢利率相当可观，万代将继续发力卡牌作业，预订2025年推出高达新品牌“GUNDAM CARD GAME”。

高达系列的钢普拉模型、保藏型手办等面向客单价高的成年消费人群的玩具销量继续向好，热映剧场版《机动兵士高达SEED FREEDOM》带动玩具添加。万代还将进一步开发相关钢普拉产品，带动全球规模的出售添加。

一起，万代经过增设店肆、丰厚产品IP阵型，扭蛋、食玩等玩具出售额继续添加。

万代魂于7月推出了瞄准成年消费集体的保藏品归纳品牌“Rowtashii Noise”，旗下具有“Adokenette”“てくぴく（tekubiku）”2个新的手办系列。

9月它首要推出了“Adokenette”，该品牌主打心爱的5头身手办，榜首弹产品“【我推的孩子】”，11月还将出售《银魂》相关人物。

“てくぴく（tekubiku）”系列主打可随身带着的迷你尺度手办，特点是每个人物都随身带着一个大大的背包和卡通大眼。预订11月出售《银魂》《排球少年！！》相关人物。万代表明将继续以IP为轴心，扩展玩具作业。

人气高涨的电子宠物拓麻歌子方面，万代7月在横滨开设了官方专卖店，以复古的“Original Tamagotchi”电子宠物系列为中心，出售拓麻歌子人物小布偶、拓麻歌子闹钟、拓麻歌子复古相机等等周边杂货。

此外，带着搭载wifi功用的“Tamagotchi Uni”系列电子宠物参与，玩家还可在游戏中与限制人物互动。

8月开端，万代在东京、大阪、福冈、广岛等日本全国多地举行快闪店活动。

2024年拓麻歌子全球巡回活动也在炽热举行中，经过参与各国大型漫展的方式，在全球进行活泼推行宣扬，先后去到了法国日本动漫博览会、美国圣地亚哥国际动漫博览会和纽约国际动漫节以及日本东京玩具展，接下来还将去到韩国。

多美：全球作业同比添加

2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）多美的运营数据显现，出售额1207.09亿日元，同比添加25.6%，纯赢利84.54亿日元，同比添加50.6%。海内外出售额均完成同比添加，其间日本区域出售额1047.8亿日元，同比添加31.2%，运营赢利135.98亿日元，同比添加34.4%。出售额、各赢利改写上半年历史记录。

从现在的成果来看，集团旗下多美、多美Arts以及Kiddyland的成果均完成杰出添加。

多美方面，第四代战役陀螺“BEYBLADE X”，自上一年7月开端以“BEYBLADE X走向体育”为主题，在在日本及亚洲区域活泼进行品牌推行，完成出售额进一步扩展。并正式开端进行全球扩张，面向各国播出系列动画。在欧美推动动画作业时，担任版权事务的T-Licensing Inc.经过加强与当地电视台的协作，扩展了播出区域。

多美卡于9月在上海开设了品牌专卖店“TOMICA BRAND STORE”，这也是多美卡首家海外品牌专卖店，这也反映出多美卡在我国的销量添加十分可观。

新品方面，与乐天、作业棒球等推出了联名新品，面向成人玩家的“TOMICA PREMIUM（推出很多影视剧同款车）”将于下一年迎来10周年，推出了留念企划，出售10款经典复刻车型。

莉卡娃娃也瞄准成年消费集体，多美于9月推出了关节可动的新系列“Photogenic莉卡”，榜首弹产品与心爱杂货品牌SWIMMER联动，定价超越1万日元，一起还配套出售换装衣服、扭蛋鞋子等。该系列玩偶能够摆出更天然的姿态，可玩性更高，关于喜欢给娃摆造型摄影的女人顾客吸引力不小。

此外，3季度出售了《名侦察柯南》卡牌DCCG第二弹产品，销量完成添加。

看到卡牌商场的添加远景，多美也有意加大对卡牌作业的开展力度，宣告将于2025年引进全球累计销量破10亿张的超人气迪士尼TCG“迪士尼洛卡纳(Disney Lorcana)”。

多美Arts方面，除《精灵宝可梦》等人物玩偶产品坚持添加外，3季度推出了新的儿童向街机游戏《宝可梦Frienda》，获得了比前作更好的成果。

扭蛋方面，在扩展抢手人物扭蛋种类的一起，扩展线下店肆，添加扭蛋机数量，活泼开辟海外商场。

下一年多美将迎来扭蛋（Gacha）引进日本60周年留念。1965年，penny公司将扭蛋由美国引进日本，成为首家运营扭蛋机的日本公司。

作为其母公司，多美Arts运营扭蛋机和扭蛋玩具超30年，现在每月出售40-60种扭蛋，每年约推出600种新品。其扭蛋品牌“Gacha”能够说是开辟和构建了日本扭蛋玩具商场的元老，本年还荣获了“日本玩具大奖2024 特别奖”。

为留念扭蛋（Gacha）登录日本60周年，多美Arts启动了留念企划。包含更新品牌logo、出售背包型扭蛋机、扭蛋机存钱罐等留念产品。

手办玩具店Kiddyland方面，跟着入境游客数量的大幅添加，chiikawa、旮旯生物、轻松熊、史努比等人气人物产品继续热销，遭到国内外广泛年龄层的喜欢。以原宿店、梅田店为首的旗舰店、人物专卖店等人气大增，作业顺畅开展。现在具有直营店72家，加盟店5家。

Happinet：成人消费的玩具需求高升

Happinet最新发布的2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）财报显现，出售额1685.47亿日元，同比添加4.7%，纯赢利43.86亿日元，同比添加6.2%。玩具作业、文娱作业继续向好开展，印象音乐作业赢利改进，完成增收增益。

文创潮详细来看Happinet的收益支柱玩具作业。

当期出售额780.11亿日元，同比添加13.6%，运营赢利45.5亿日元，同比添加37%。《精灵宝可梦》《海贼王》等集换式卡牌销量继续看涨，拓麻歌子相关产品热销，成人消费的玩具需求高升。

再来看看它的玩具作业出售额构成，因为拓麻歌子、卡牌热销，万代产品出售额386亿日元，占比49.5%，尽管占比排在榜首，但同比呈下降。同比添加最多的是自家原创产品，出售额28亿日元，同比大幅添加167.2%。其间包含子公司Broccoli出售额19亿日元。

Happinet包含扭蛋、卡牌在内的文娱作业，出售额254.8亿日元，同比添加27.7%，赢利17.6亿日元，同比添加47.7%。

其间，扭蛋占比最大，出售额190亿日元，同比添加30.3%。

跟着入境旅行人数添加，扭蛋玩具商场体现微弱，Happinet活泼扩张自营扭蛋玩具店gashacoco，到9月末，共开设有118家店肆。

10月，万代在在美国德克萨斯州的大型官方扭蛋店“GASHAPON BANDAI Official Shop”开业，由Happinet担任运营。

Happinet在美国成立了首家海外子公司Happinet America Inc.，担任担任店肆运营作业，正式进军美国扭蛋玩具商场。

Happinet依据本公司的分销数据制作了到2024年9月的玩具出售趋势陈述。

陈述说到，2024年暑期出售旺季的玩具商场出售额同比添加8%。人物玩具方面，超级战队、新干线变形机器人、Wonderful光之美少女！等相关产品出售体现杰出，为出售额添加做出奉献。

此外，成人顾客玩具需求添加，海贼王、宝可梦、游戏王、决战大师等卡牌，以及TOMICA PREMIUM、Licca大人系列、拓麻歌子复古系列Original Tamagotchi等，均获得不错的出售成果。

一起，合适亲子互动的普乐路路、森林宗族等长命IP，也因为大童需求的添加扩展了销量。

陈述还说到，Happinet玩具部分的集换式卡牌游戏产品的年出售额，在曩昔五年中添加了六倍多。

因为入境游客的添加，机场店肆中，宝可梦玩偶、宝可梦手办摆件（多美モンコレ系列）以及马力欧的RC车模、玩偶等，与大人气IP相关的产品遭到海外游客的喜爱。仅在成田机场，Happinet的扭蛋玩具出售额同比添加38%。旗下运营的扭蛋店中，接近景区的店肆出售额添加明显。

陈述还猜测了圣诞和新年期间的要点玩具可能是交流型宠物玩具和经典复刻版玩具。

Furyu：游戏机景品订单量添加

2024年2-3季度（2024.4.1-9.30），Furyu出售额215.75亿日元，同比添加2.3%，纯赢利8.99亿日元，同比下降43.2%。

游戏机景品订单及《摇曳露营△》相关产品顺畅开展，但大头贴机器作业下滑以及2季度高价格玩具销量同比反抗削减等，影响了赢利。

当期，Furyu国际观商务部出售额124.36亿日元，同比添加6.3%，赢利9.15亿日元，同比下降13.9%。3季度单季出售额65.85亿日元，同比添加7.4%，赢利4.05亿日元，同比添加20.3%。2-3季度出售额同比下降首要受2季度高价格玩具销量同比反抗削减影响。

Furyu国际观事务继续专心于获得经典人物、盛行漫画作品和国际闻名游戏等很多IP的授权并进行商业化，坚持出售额一向稳定开展。因为产品首要在我国出产，以美元结算，因而汇率变动会影响赢利。

Furyu国际观商务季度数据

一切玩具品类中，游戏机景品是最首要的营收来历，当期出售额为96.27亿日元，同比添加4%，占国际观商务部总出售额的77%，订单继续添加。

7月，hololive系列的游戏机专用景品顺次投入全国游艺设备，该系列包含迷你布偶、指偶、躺倒型布偶、糖块罐、挂挂人偶这五个系列，投入人物包含在日本国内开展活动的34名hololive成员。一经出售便登上了Furyu的景品人气榜。

高端线手办F:NEX继续推动高人气IP产品，经过电子商城面向全球出售，2-3季度出售额9.66亿日元，同比下降38%。

Furyu正在尽力改进赢利率，打造“高人气+高毛利”的产品，争夺在本财年改变盈余局势。

当期投入IP有我国虚拟偶像洛天依、彩虹色VTuber、初音未来、时雨羽衣、《魔女之旅》、《東方Project》、《Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊莉雅》、《Re:从零开端的异国际日子》、《摇曳露营△》等等。

Furyu海外出售状况显现，我国商场继续向好开展，因而在IP的挑选上也常常能看到我国本乡内容。

海外产品出售方面，当期出售额9.85亿日元，同比大幅添加86.2%，首要商场我国及美国的订单状况向好开展。

为了扩展新销路和获得面向海外的产品化权，Furyu 9月经过阿里鱼在我国电商途径天猫开设了官方旗舰店。

其他方面，中端价格玩具顺畅开展，我们的抽签带动添加，投入了《刀剑乱舞ONLINE》《侏罗纪国际》《汪汪队立大功》等相关产品，为销量做出奉献。当期出售额8.57亿日元，同比大幅添加138%。

寿屋：本乡竞赛激化，寻求海外打破

依据寿屋2024年3季度（2024.7.1-2024.9.30）财报数据，出售额29.68亿日元，同比下降14.5%，纯亏本0.53亿日元，上一年同期亏本0.81亿日元，依然处在减收亏本状况。美少女塑料模型商场竞赛日益剧烈，再加上新品发布首要会集在之后的季度，导致减收亏本。

寿屋的日本本乡和海外商场仍旧处于同比减收状况。

该季度，寿屋在日本国内的手办出售额为3.52亿日元，同比下降37.1%。出售了其他公司IP产品“ARTFX J 女神异闻录3 Reload 主角”和原创IP“ARTIST SUPPORT ITEM 手部模型//R-GRAY”，这些产品尽管为出售额做出奉献，但与上一年同期相比，抢手IP产品数量下降，导致手办品类全体出售额停滞不前。

日本国内塑料模型出售额占比最高，当期出售额为5.44亿日元，同比下降14.5%。原创IP“女神设备”“阿卡纳迪亚”均推出了多款新品，但因为美少女塑料模型商场竞赛日益剧烈，以及该季度寿屋新品数量缺乏，导致出售额停滞不前。

在北美区域，寿屋参与了在洛杉矶举行的2024动画博览会以及在圣地亚哥举行的2024年圣地亚哥动漫展，活泼开展新产品以及预订于2025年开设的面向美国区域的直营EC网站的宣扬活动。另一方面，未能找准区域顾客需求，投入产品不符合本乡商场需求，北美区域出售额停滞不前，为2.64亿日元，同比下降20%。

亚洲区域出售额4.68亿日元，同比添加7.8%，是仅有完成同比添加的区域。原创IP“阿卡纳迪亚”等相关塑料模型做出奉献。

9月，寿屋也在天猫开设了官方旗舰店，由其合资企业寿屋风正（深圳）文明开展有限公司担任运营，活泼推动我国商场事务。

因为日本本乡的竞赛剧烈，寿屋活泼拓宽海外出售途径。在亚洲区域，寿屋与我国香港、台湾以及韩国当地的署理商签订了高档协作，在各区域均开设了电商网站或店肆。

SK Japan：入境游客添加带动出售额稳步添加

SK Japan最新发布的2025年2月期2季度（2024.3.1-2024.8.31）财报显现，出售额63.24亿日元，同比添加22%，纯赢利4.17亿日元，同比下降7.8%。

SK Japan的产品内容比较固定，出售途径首要依托线下文娱门店，因而跟着本乡商场的活泼，出售额一向坚持添加势头。赢利受汇率及费用添加影响。

人物文娱作业（包含景品、扭蛋、人物版权）方面，出售额45.28亿日元，同比添加26.1%，运营赢利4.46亿日元，同比下降4.4%。

游戏机景品商场添加，景品订单开展顺畅，但受汇率及物价影响，赢利率下降，导致赢利同比下降。

其间，面向文娱设备的景品奉献了首要出售额42.28亿日元，同比添加25.9%，扭蛋玩具出售额2.99亿日元，同比添加30%。版权收入缺乏百万日元，同比大幅下降96.9%。

当期投入的IP有《偶像梦境祭》《星之卡比》《爱心小熊》《天线宝宝》《游戏王》《吃货动物》等。其间《偶像梦境祭》系列的扭蛋“人物刘海发夹”敏捷推出了6个系列，出售状况杰出。